Scroll to top
Не соромтеся звертатися!
м.Львів, проспект В'ячеслава Чорновола, 73 (перший поверх ЖК Нове Місто)
Або пишіть нам
[email protected]

У чому різниця між ASO в App Store і ASO в Google Play?

App Store Optimization (ASO) – це процес, що дозволяє максимально підвищити видимість додатків в мобільних магазинах. Процедура дозволяє збільшити кількість завантажень, підвищити показник конверсії користувачів. Особливості цього процесу корисні для розробників і компаній, які розміщують свої додатки в Google Play і App Store. У цій статті будуть розкриті основні питання, що стосуються стратегії ASO, а також особливості виконання подібних дій в залежності від платформи, на якій планується просувати існуючу програму.

Основною метою використання магазинів додатків Google Play і App Store є завантаження ігор і додатків для їх подальшого скачування користувачами. Звичайно, наповнення обох магазинів можна назвати практично ідентичним. Однак під час перегляду кожного з цих магазинів користувачі реагують по-різному на пропозиції Google Play і App Store. Деякі з них перед скачуванням читають інформацію про додаток, а інші переглядають рейтинг, відгуки. Це дозволяє прийняти обгрунтоване рішення, отримавши необхідну інформацію про продукт. Існує певна категорія користувачів, які приймають рішення про необхідність скачування програми буквально за лічені секунди.

Перераховані особливості поведінки можуть змінюватися в залежності від магазину, який переглядає відвідувач. Тому далі буде виділена основна інформація, яка допоможе правильно спланувати стратегію ASO. Розглянуті нижче твердження можна розділити на дві групи чинників:

  1. Метадані (іконка, скріншоти, опис, назва і т.д.)
  2. Фактори, що не належать до метаданих.

Обидва магазини досить сильно схожі один на одного. Однак вони влаштовані по-різному. Якщо потрібно просувати певний додаток, не можна упустити навіть незначної деталі. Стратегія просування обов’язково повинна враховувати, на якій конкретно майданчику буде здійснюватися процес оптимізації.

Фактори метаданих контролюються розробниками, маркетологами, які можуть редагувати їх в системі App Store Connect або консолі магазину Google Play. Такі фактори видно всім користувачам. Винятком є ​​поле з ключовими словами в App Store.

Текстова оптимізація

В першу чергу слід звернути увагу на назву продукту, що просувається. Незалежно від типу платформи, це один з найбільш важливих факторів у досягненні поставленої мети. У назві можна вживати кілька ключових слів. Вони допоможуть користувачам знайти потрібну програму.

В App Store назву програми може складатися з 30 символів. У Google Play заголовок можна зробити довшим. Він може складатися з 50 символів. Однак в App Store подібний недолік компенсується можливістю написати ще й підзаголовок такої ж довжини. У нього також можна вставити ключі.

Назва додатку в Google Play також може містити в собі ключові слова, які може ввести користувач в процесі пошуку потрібного додатка. Назву в цьому магазині можна доповнити коротким описом програми. Його довжина не може перевищувати 80 символів. Опис і заголовок безпосередньо впливають на ASO і коефіцієнт конверсії в обох магазинах.

Далі йде повний опис програми. І в App Store, і в Google Play воно не повинно перевищувати 4 тисяч символів. Однак між ними є істотна відмінність. Опис програми в App Store індексуватися при пошукової оптимізації не буде. Тим не менш, не варто ним нехтувати, так як він є ключовим маркетинговим інструментом і грамотне його оформлення буде сприяти частим скачуванням програми. Опис програми в Google Play індексується, тому в нього можна сміливо включати ключові слова, які відіграють важливу роль в розміщенні продукту в рейтингах і чартах.

Є в App Store ще одне поле, яке не підлягає індексації. Тут можна написати промо-текст. Його можна буде відредагувати в будь-який час. Там відображається інформування про оновлення, івентах та інше.

В App Store також є поле для вказівки ключів (в магазині додатків Google воно відсутнє). Його може бачити тільки той, хто розміщує додаток. У це поле потрібно вписати ключові слова – до 100 символів, – за якими користувачі зможуть знайти потрібну програму. Важливо використовувати їх дуже обдумано. Ключі, вже використані в заголовку і підзаголовку тут вказувати не треба.

Останнім полем при заповненні даних в Google Play є рядок, призначений для внесення інформації про ім’я розробника програми.

Поле «Категорія» присутній в магазині App Store і не впливає безпосередньо на просування мобільного додатка. Однак ця функція потрібна для правильного відображення. Додаток буде включено в певну категорію в чартах. Тут можна задати головну і другорядну категорії для звичайного застосування, а також 4 додаткові ідентифікації для ігор.

У магазині додатків Google Play на рейтинг також не вплине поле категорії, проте воно важливе для правильного відображення і перегляду представленого продукту. Для додатки можна вибрати тільки одну категорію.

Візуальна оптимізація

Перше, на що користувачі звертають увагу при користуванні обома магазинами – візуальні елементи сторінки додатка. Ці елементи більше пов’язані з маркетингом додатку, ніж з ASO. Проте, вони відіграють визначальну роль в підвищенні конверсії. Тому візуальноій оптимізації необхідно приділити серйозну увагу.

Перше враження від побаченого візуального об’єкта виконує важливу функцію, примушуючи людини завантажити додаток або пройти повз нього. Тому цей фактор обов’язково враховується при установці програми. Тому, бажаючи просунути свій додаток, потрібно обов’язково користуватися маркетинговими можливостями кожного магазину.

Верстка в App Store досить проста: у верхній частині сторінки знаходиться назва програми, іконка і її рейтинг. Сам додаток візуально представлено в галереї скріншотів (до 10 зображень). Тут можна розмістити кілька картинок, за допомогою яких можна продемонструвати ключові аспекти роботи програми.

На відміну від App Store, Google Play відображає графічні особливості продукту майже на третину екрану. Цього місця цілком достатньо для розміщення відеоролика. Цей контент повинен відображати суть додатки, так що варто заздалегідь попрацювати над тим, щоб він був представлений ясно і доступно кожному користувачеві.

На сторінці Google також є назва, іконка і рейтинг програми. Також тут відображається інформація про кількість завантажень, категорії і короткий опис продукту. Галерея скріншотів в цьому магазині знаходиться після кнопки «Детальніше». Тут можна додати не більше 8 зображень.

В галерею App Store і Google можна вставити і відеоролик. Останній в магазині від Apple запускається автоматично. Це підвищує ймовірність, що користувач його все ж перегляне. У магазині додатків Google Play відео буде переправляти на YouTube. Це дещо ускладнює перегляд. Однак, якщо відео переглянули, значить, користувачу цікавий контент.

Іконка є важливим фактором у процесі конверсії. Вона ясно, чітко відображає функції і тип програми. Вона повинна бути помітною, привертати увагу відвідувачів магазину. Тільки в цьому випадку її можна буде помітити.

Фактори для стратегії ASO, що не належать до метаданих

Це фактори, якими неможливо управляти. Вони практично повністю залежать від реакції відвідувачів магазину на представлений їх увазі продукт. На них також впливає і розмір маркетингового бюджету, виділений на просування програми. Розглянемо фактори, які не відносяться до метаданих, докладніше нижче:

фактор магазин додатків опис
Загальна кількість завантажень App Store Цей фактор безпосередньо впливає на позицію додатка в рейтингу магазину. Ця інформація не відображається
Загальна кількість завантажень Google Play Цей показник можна побачити в Google Play Він також впливає на позицію в рейтингу магазину
швидкість установки App Store Чим швидше відбувається цей процес, тим краще, що також впливає на рейтинг додатка
швидкість установки Google Play Чим швидше відбувається цей процес, тим краще, що також впливає на рейтинг додатка
Зворотні посилання і згадки в описі програми App Store Це фактор конверсії ASO, оскільки згадка допомагає користувачеві вирішити, чи потрібно встановлювати додаток чи ні
Зворотні посилання і згадки в описі програми Google Play Це фактор конверсії ASO, оскільки згадка допомагає користувачеві вирішити, чи потрібно встановлювати додаток чи ні
рейтинги App Store Позитивно впливають на конверсію, що в свою чергу підвищує видимість додатка. У магазині додатків користувачам дозволяється ставити оцінки від 1 (найгірша) до 5 (найкраща)
рейтинги Google Play Позитивно впливають на конверсію, що в свою чергу підвищує видимість додатка. У магазині додатків користувачам дозволяється ставити оцінки від 1 (найгірша) до 5 (найкраща)
середній рейтинг App Store Впливає на конверсію, відображає середнє значення всіх отриманих від користувачів оцінок. Даний магазин додатків відображає цю інформацію по кожній країні окремо
середній рейтинг Google Play Це середній показник усіх отриманих оцінок, який впливає на конверсію. Показується глобальний рейтинг
Огляди App Store Відвідувачі магазину можуть залишити відгуки, оцінки для додатка, що також впливає на конверсію
Огляди Google Play Відвідувачі магазину можуть залишити відгуки, оцінки для додатка, що також впливає на конверсію
залучення App Store Велике число користувачів, які скачали додаток (при невеликій кількості вилучень), підвищує рейтинг програми. У випадку з Google Play це переважно характерно для ігор
залучення Google Play Велике число користувачів, які скачали додаток (при невеликій кількості вилучень), підвищує рейтинг програми. У випадку з Google Play це переважно характерно для ігор

Підсумки

Представлена ​​вище інформація допоможе виробити правильну, ефективну стратегію просування додатка в магазинах Google Play і Apple App. Адаптуючи її до умов кожного магазину, можна підвищити рейтинг, конверсію мобільного додатка. Буде потрібно постійно перевіряти, тестувати і відслідковувати стратегію. Можливо, її доведеться міняти і послідовно коригувати. В цьому випадку результат буде високим.

Приділивши деякий час аналізу ринку і положення власного продукту на ньому, проаналізувавши конкурентів і інші важливі чинники, які були представлені в статті, можна створити необхідні умови для виділення додатки з маси подібних. Конверсія і загальна видимість продукту в цьому випадку буде тільки підвищуватися.